Tento titul je audiokniha nahraná na kazetu. Jej súčasťou NIE JE klasická kniha.
Program Marketing podle Kotlera je jeden z nejúspěšněnších přednáškových cyklů profesora Philipa Kotlera a kniha stejného názvu získala titul Marketingový bestseller . Program pomáhá manažerům pochopit všechny významné aspekty marketingu.Ve svém celku představuje neocenitelný zdroj myšlenek a nápadů pomáhajících manažerům k vyšší marketingové efektivnosti. Nejnovějš Kotlerovy úvahy zahrnují tyto oblasti:
- Identifikace marketingových příležitostí.
- Výěr správných tržních segmentů pro nové výrobky a služby.
- Budování silných značek.
- Tvorba marketingového mixu (rozšíření tradičních čtyř P ).
- Získávání, udžování a pěstování loajality zákazníků
- Tvorba a poskytování vyšší hodnoty pro zákazníky.
- Efektivní marketingové plánování.
- Využívání elektronického marketingu a cyberprostoru.
Každou dílčí přednášku uzavírá série „otázek k zamyšlení“, jež marketingovým manažerům umožňují aplikovat nové poznatky na potřeby a situaci jejich vlastního podniku.Program obsahuje také tištěné ilustrativní „přehledy“, které pomáhají marketingovým manažerům aplikovat doporučené postupy v praxi.
