Dělejte byznys na Internetu

 Podtitul této knihy měl původně znít „internetový manifest“, ale kolegové ve vydavatelství to odmítli, prý asociace s ještě jedním manifestem nepůsobí dobře. Přesto však kniha má s oním manifestem leccos společného – upozorňuje čtenáře, že se světem i Evropou řítí vlna zvaná elektronická komerce, která připraveným pomůže, nepřipravené smete.Autor se snažil knihou splnit několik cílů. Prvním je podat čtenářům vizi elektronické komerce, popsat, co může ona blížící se vlna provést, i když ji většina z nás ještě vůbec nevidí. Dobrým příkladem je zde samozřejmě její vítězné tažení Spojenými státy, a důsledky elektronické komerce, které jsou již dnes v americké ekonomice silně patrné. Dalším cílem knihy je pak odkrýt celou šíři záběru elektronické komerce – ukázat, že se jedná o mnohem víc než pouze vytváření obchodů na Internetu, doložit, že je mnoho dalších oblastí, ve kterých Internet mění podnikání stejně silně. Typickou oblastí je využívání e-mailu a interaktivní komunikace ke styku s veškerým okolím: vnitrofiremně, se zákazníky i dodavateli, totéž pak platí o styku prostřednictvím webu. Dále chtěl autor v knize poskytnout čtenáři maximum nápadů a návodů: o e-commerci se dnes velice mnoho hovoří v podobě abstraktních úvah či marketingových údajů, ale s radami „udělejte to tak a tak“ se v naší ani světové literatuře příliš nesetkáme. Přitom s nevhodně provedenými či zcela zcestnými e-commerce strategiemi a produkty se setkáváme i u nás velice často.Konečně je hlavní část publikace věnována jádru elektronické komerce, tedy skutečně prodeji zboží a služeb koncovým zákazníkům s použitím Internetu: autor rozebírá možnosti této oblasti u nás i ve světě a poskytuje rady a návody k tomu, jak obchodní weby budovat a čeho se naopak vyvarovat.Je jasné, že jako každá publikace o Internetu může i tato velmi rychle zastarávat – autor sice riskuje, že některé z jeho závěrů a úvah budou za dva roky neplatné či doslova pro smích, ale zároveň se domnívá, že publikace usilující o rozvoj české internetové komerce vzniknout musela, a je proto ochotný toto riziko nést.